3C数码产品分为3C及数码，所谓“3C产品”，就是计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子科技类产品（ConsumerElectronics）三者结合；数码产品一般是指MP3、U盘，数码照相机/摄像机/扫描仪等通过数字和编码做相关操作的机器并能与电脑连接的产品。

  近年来，随着居民可支配收入的提高，民众消费能力也在一直在升级，在3C数码领域，产品出货量总体呈稳步提升态势。2019年，全球3C数码产品出货量达40亿台，其中我国数量为6亿台，即使2020年受新冠疫情影响，全球3C数码类产品出货量会降低，但消费者购买意愿并未下降，虽疫情褪散，出货量料将迎来爆发增长且继续保持上升曲线。

  对于品牌方而言，针对3C数码类产品的品牌营销需抓住其属于长决策谨慎消费品特性，注重信息的专业验证。一般而言，长决策谨慎消费品，往往难以形成快速直接的转化，但能够最终靠前期的泛话题和品类话题下的兴趣扩散和曝光切入，形成用户心智的积累和蓄水。具体来说，能够最终靠关键的新品发布、电商大促节点带动短周期内的转化，针对用户主动浏览和精准搜索场景，布局的内容更偏重产品评测和使用攻略，强调专业性，有助于促成精准流量的直接转化。

  在兴趣扩散阶段，杭州春雷网络建议品牌方需同时注重品牌曝光及产品种草，但二者侧重点不一样，品牌曝光方面，应侧重品类推荐；产品种草方面，应侧重产品评测及使用攻略，让用户懂产品，激发兴趣，奠定销售转化基础。在此阶段适合选择的内容平台中，包括互联网高质量原创内容问答社区、头部短视频平台和头部广播式社会交媒体。

  其中，高质量原创内容问答社区在泛领域话题及品类话题中能够得到较高参与度，进而从需求痛点发散，吸引客户兴趣，例如话题“那些美出天际的照片，都是用什么相机拍出来的？”；而短视频平台的优点是基础流量大、覆盖人群广，可以直观展示产品的优点并快速曝光；广播式社会交媒体则是因覆盖人群广，进入门槛低的特征，较为适合新品发布等品牌事件的传播扩散。

  当达成兴趣扩散目标后，下一步要做好验证转化，此阶段品牌方需关注专业内容布局，从更深的层次构建用户兴趣，建立信任。具体而言，即通过深度测评，知识科普等内容辅助用户专业验证环节，促进销售转化。此阶段最为适用的内容平台是网络高质量原创内容问答社区，其可以囊括新品发布、深度评测、品牌推荐三个方面，用户对此类平台的信任，在所有信息平台中排名前列。某知名3C数码品牌CEO就曾直言：“在此类平台，我们更愿意用产品经理的视角，用一个科普达人的视角做阐述。”

  当然，对于种种经营销售的方式，专业的营销服务商杭州春雷网络已经熟练掌握，且拥有专业的技术团队，无论是营销速度还是从营销效率，都是行业内的佼佼者。品牌方在推进营销战略时，需充分的利用这些专业的力量。返回搜狐，查看更加多